Umbrella брэнд: Давуу болон сул талууд

"Шүхэр брэндийн" -ийн үзэл баримтлал нь саяхан бидний өдөр тутмын амьдралд орж ирлээ. Энэ нь түүний өвөрмөц онцлог, юу нь зогсож байна гэж юу вэ давуу болон сул талуудыг. Энэ нь энэ зүйлийн дагуу байх болно.

Брэнд - асуултын үнэн мөн чанарыг ойлгохын тулд, энэ хүрээнд PR, тухайлбал үндсэн үзэл баримтлалын утгыг мэдэх нь чухал юм. Энэ хугацааны нийтлэг тодорхой ердийн график дүрс, эсвэл бичих үйлдвэрлэгч тодорхой бүтээгдэхүүнийг ойлгож болно. Зах брэндийн байр суурь нь тогтвортой бэлэгдлийн ойлголт зэрэг брэндийн хэрэглэгчдийн дунд. Энэ нь хүний оюун санааны энэ боломж нь зарим бараа, эерэг ойлголт, бусад тогтвортой татгалзсан шалтгаан юм.

Umbrella брэнд үр дүнтэй, системтэй нэг нь сайн мэддэг лого дор бүтээгдэхүүний хэд хэдэн төрлийн "сурталчилгаа" шаарддаг. Тэгэхээр энэ нь бүтээгдэхүүний алдартай үйлдвэрлэгчийн чанар нь хэрэглээний итгэлтэй болсон, тэр үүнийг үйлдвэрлэгч нь танил нэр эсвэл тэмдэг хардаг бол, өөр нэг олж авах илүү магадлалтай байдаг. Жишээ нь, үйлдвэрлэдэг компани нь ундаа, дээвэр брэнд - хүүхдийн хоол хүнс, нарийн боов, цай, кофе, төрөл бүрийн брэндийн нэрээр бидэнд мэдэгдэж байгаа. Энэ нь тод жишээ нь брэнд Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon болон бусад олон байж болно.

төрөл брэндүүд

Өнөөдөр брэндийн хэд хэдэн сорт байдаг:

- Оффлайн. мөрөнд байхад хэд хэдэн сорт байж болно Энэ нь ганц бүтээгдэхүүн буюу бүтээгдэхүүний зориулагдсан юм. Жишээ нь, бар "Bounty".

- Хөнгөн. Энэ хувилбар нь бараа бага зэрэг өөрчлөгдсөн бүтээгдэхүүн (хязгаарлагдмал хэвлэл Pepsi ер бусын цэнхэр өнгө) нь цуврал нэмэх явдал юм. Энэ тохиолдолд бараа, сортын нь цаашид нэмэгдэх шаардлагатай биш юм.

- өргөтгөлтэй брэнд. Энэ стратеги нь үйлдвэрлэх үйлдвэрлэгч боломжийг шинэ бүтээгдэхүүн байгаа нэрийн дор. Жишээ нь, уут нь цуглуулах шинэ алдартай брэнд. маш олон ямар ч тоо байж болно, гэхдээ нэр нь өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна.

- Шугаман. мөрөнд Энэ нь олон төрлийн хэд хэдэн бүтээгдэхүүн, нэг зорилгоор нь нэгдсэн бараа байгааг (: шампунь, агааржуулагч, үс маск, гэх мэт үс арчилгааны бүтээгдэхүүн цуврал) тодорхойлно.

- дээвэр брэнд. Заримдаа энэ нь "жишиг" гэж нэрлэдэг. Түүний мөн чанар нь - Аль болох олон зорилго үйлдвэрлэлт, ариун цэврийн цаас мэргэжлийн Kosmet, эсвэл бүр Жишээ нь хувцас, гутал, хүртэл. аль хэдийн алдартай, хэрэглэгчдийн итгэлийг нь компани төлж чадахгүй Ийм стратеги.

лавлах брэндийн давуу талууд

дээвэр брэнд ажиллуулах маркетингийн компанийн гол нь эерэг тал нь:

- улмаас брэнд мэдлэг нь бүтээгдэхүүний дэлгэрүүлэх нь хялбаршуулсан бүдүүвч зураг;

- зах зээлд цаг хугацаа зардлыг бууруулна. Энэ нь үнэтэй том хэмжээний брэнд нь зар сурталчилгаа, шинэ бүтээгдэхүүний анхны нэрийг хайж байхыг шаарддаггүй: хэрэглэгчийн бүтээгдэхүүн буюу үйлдвэрлэгчийн нэр дээр танил логог таньж болно;

- улмаас янз бүрийн зорилгоор бүтээгдэхүүний олон тооны борлуулалт нь нэмэгдсэн байна.

сөрөг асуудлууд

лого, алдартай бэлэг тэмдэг, эсвэл алдартай брэндийн бэлэг тэмдэг төстэй ихэвчлэн чанар муутай бүтээгдэхүүн хуурамч асуудалд fraudsters ашиглаж байна: Umbrella брэнд нь маш чухал ач холбогдолтой дутагдалтай, түүний давуу тал сул тал нь юм байна. хуурамчаар үйлдэх нь сэтгэл дундуур, хэрэглэгчийн бүхэлд нь бүх бүтээгдэхүүний талаар сөрөг ойлголт шилжүүлж болно.