Брэнд менежментийн гэж юу вэ? брэнд менежментийн арга

Брэнд менежмент - эцсийн хэрэглэгч, зорилтот үзэгчдийн ойлголтод ач холбогдлыг нэмэгдүүлэх зорилгоор тодорхой брэнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэглэх маркетингийн арга техникийг олонлог юм. тодорхойлолтоос харахад энэ нь нарийн төвөгтэй, янз бүрийн үйл явц юм гэсэн нь зах зээлийн эдийн засагт маш олон өөр өөр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ байдаг учир тодорхой юм.

зорилтууд

Брэнд менежмент нь брэндийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх зорилготой юм. Энэ тохиолдолд, үнэ цэнэ - энэ нь үйлдвэрлэгчээс олсон ашиг юм. хоёр өөр зүйл юм - Энэ нь брэнд менежмент, маркетинг, PR гэх мэт ойлголт гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Эхний тохиолдолд менежерүүд санхүүгийн тайланг гаргаж, данс тэдгээрийн гүйцэтгэлийн үгийг тоолж материал гэж байна. Хоёр дахь тохиолдолд, төсөв маркетингийн асуудлууд , бодит "үлдэгдэл" бизнес төлөвлөгөөний төгсгөлд онцлон тэмдэглэв. Энэ зарчим нь ихэвчлэн олон нийтийн харилцаа хамаарна. Иймд, олон нийтийн харилцаа, маркетинг ялгаатай нь, брэнд менежментийн зохион байгуулалт чухал стратегийн үүрэг гүйцэтгэдэг.

Түүх ба хөгжил

хугацааны "брэнд менежмент" зар сурталчилгааны хэлтэс ажилтан Procter болон Gamble Нейл McElroy дотоод санамж нь 1930 онд гарсан. Тэрээр "брэнд хүмүүс" нэртэй шинэ байр бий болгох санал, үүргийг боловсруулсан. Neil McElroy амжилттай тэдний бүх санаа биеллээ олсон, дараа нь тус компанид өөрийгөө өрх толгойлсон, дараа нь - мөн Батлан хамгаалах тэр ч байтугай АНУ-ын газар.

үнэлгээ

Одоогийн байдлаар, энэ ойлголтыг баттай зах зээлийн эдийн засаг, аж ахуйн нэгжийн соёлын хүрээнд байгуулсан. Олон зөвлөх компани, сэтгүүл нь ихэвчлэн хамгийн үнэ цэнэтэй, хамгийн шилдэг брэндийн тэдний янз бүрийн зэрэглэлийг нийтэлж байна. Энэ ангилал захирах компани, ихээхэн брэндийн өөрийнх нь үнэ цэнэ дээр тулгуурласан байгаа шархан дээр хамгийн их үнэн үнэ цэнийг тусгах зорилготой юм. олон тооны судалгаа харуулсан шиг, том, хүчтэй брэнд нь үргэлж өндөр мэргэжлийн болон сул талын илүү хувьцаа эзэмшигчдэд илүү их тайтгарал, нэлээд өндөр ашиг өгөх болно.

ангилал брэндүүд

одоогийн шатанд брэнд менежментийн арга хэрэгсэл, харин шинжлэх ухаан биш юм. Тиймээс шаардлагатай бичиж тодорхой брэндүүд юм. Үүний үр дүнд, бас маш их байсан брэнд удирдлагын загвар. -ын тэднийг авч үзье:

• Дээд зэрэглэлийн анги - бүтээгдэхүүний үнийг байх брэнд нь цорын ганц бүтээгдэхүүн ангилалд дундаж үнээс хамаагүй өндөр байна.
• Cheap, хэрэглэгчдийн хамгийн өргөн масстай чиглэсэн том үнийн тархалтыг байна.
• "Fighter" - Маркетингийн ба зар суртачлагааны зардлыг хамгийн бага хэмжээнд хамаарах мэдэгдсэн байх боломжтой юм брэнд юм. Энэ нь хувийн хямд брэнд нь өрсөлдөөнийг хангах хэрэгцээ бий болгосон байна.
• Хувийн хаяг (бас "цагаан брэндийн" гэж нэрлэдэг) - жижиглэн худалдааны брэнд юм.
• Гэр бүл - нэг нэр бүтээгдэхүүн (тухайлбал, оо,, багс сойз гэх мэт) ангилалд ойрхон.
• брэндийн маркетингийн өргөжүүлэх - аль хэдийн ашиглах явдал юм сайн танигдсан брэнд аливаа шинэ бүтээгдэхүүн, бараа, үйлчилгээний бүх хүрээнд өргөн зах зээлд бүтээгдэхүүний байна.
• Лиценз - баталгаажуулсан баримт бичиг шилжүүлэх үйлдэл байгаа брэнд хэрэглэх нь бусад үйлдвэрлэгчдийн эрх.
• Брэнд хамтарсан - хэд хэдэн үйлдвэрлэгчид хамтарсан маркетингийн хүчин чармайлт.
• Компанийн - компанийн нэр нь брэнд эзэмших явдал юм.
• Ажил олгогч брэнд - боломжит харилцагчид, хамтран ажиллагсад болон ажилчдын үзэгдэлд компанийн дүр төрх бий.
• Стратегийн брэнд менежмент - хамгийн дэлхийн болон урт хугацааны төлөвлөлтийн арга маркетингийн арга хэмжээ, ихэвчлэн үйлчилгээнд их хэмжээний хувьцаа болон корпорациуд байна.

архитектур

компанийн брэнд бүтцийн гурван үндсэн төрөл байдаг. Тэд мөн брэнд менежментийн арга гэж нэрлэдэг.

1. Хэд хэдэн брэндүүд систем, архитектур гэж нэрлэдэг холбогдсон байна. хувь хүн бүр өөрийн гэсэн брэнд нэр, хэв маяг, дүр төрхийг боловч компани нь өөрөө, суурь энгийн хүнийхээс нь үл үзэгдэх юм. Жишээ нь, компани Procter болон Gamble, үзэл баримтлалыг өвөг юм. Энэ нь Pampers, Pantene, зааны яс, урсгал хүчтэй, том брэнд нь маш их бий болсон.
2. Охин брэнд хөгжүүлэх, эцэг эх, ерөнхий хүрээнд явагдаж байна. Энэ арга нь чухал ач холбогдолтой маркетингийн төсвийг хэмнэж байна. "ОТХТ" болон "урсгалыг" -ийн жишээ.
3. Сүүлчийн арга нь зөвхөн брэнд архитектур эцэг эх ашиглаж байгаа болон бусад бүх бүтээгдэхүүн нь түүний нэр цол байгаа бөгөөд ижил төстэй хэв маяг, зургийг ашиглаж байна. Энэ чиг хандлага нь тод жишээ зэрэг Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin сүйт бүсгүй, түүний харьяа брэндүүд компанийг Виржин юм. Тэд ижил лого болон хэв маяг байдаг, тэдгээр нь бие биенээ болон адил сурталчилж дэмжиж байгаа.

нэр, технологийн дэвшил сонгох нь чухал

Чанарын брэнд менежментийн компанийн нэрийн өмнөөс дээр суурилсан байх ёстой. Энэ нь, дуудахад хялбар, анзаарахгүй өнгөрөх аргагүй euphonious сэтгэлд хоногшин үлдсэн байх ёстой. нэр нь үйлчилгээ буюу бүтээгдэхүүний ямар ч эерэг чанар нь лавлагаа агуулсан байх ёстой, маш их зураг, тусгаж компанийн эрхэм зорилго, эерэг бүтээгдэхүүний тодорхой бусад олон бүтээгдэхүүн дунд гарч зогсож байрлуулна. Хувьд нийтлэг арга, чиг баримжаа, rebranding оновчтой ашигласан байна.

Оновчтой болгох - худалдааны тэмдэг тоо бууруулах, тэдэнд маш их эцэст нь маркетингийн компанийн хамгийн их хүчийг давж болно оноос хойш. Rebranding - брэнд өөрчлөлт, гэхдээ зарим нэг үндсэн суурь мэдээллийг байлгах. Энэ технологи нь маш их эрсдэлтэй, харин урт хугацаанд хуучин хэрэглэгчиддээ хадгалж, шинээр татах боломжийг олгодог. Зүг чиг - барааны тэмдэгт үнэ цэнийг бий болгох. Энэ нь аль хэдийн шийдвэрлэх бүтээгдэхүүний шинж чанар, худалдан авагч гол нэмэлт өгөгдлүүд нь өөрсдөө биш юм гэсэн үг - брэнд нь өөрөө тэргүүн шугаманд ирэв. бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг өнөөгийн чөлөөтэй, өрсөлдөөнт зах зээл дээр маш богино болсон байна. , Хямд бараа, аналог болон орлуулагч гарч алдартай бүтээгдэхүүний оршин аюул учруулж байна. Тиймээс шаардлагатай бүтээгдэхүүн, хэрхэн зах зээлд болон брэндийн шинж чанар дээр тийм их биш анхаарлаа хандуулах юм. Энэ чиг баримжаа олгох эцсийн хэрэглэгч дээр байгаа юм.