CPM - энэ юу вэ? сурталчилгаанд CPM хэрхэн ашиглах вэ?

сүлжээн дээр нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, агуулгын зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулж, ямар ч сурталчлагч түүний тооцоолсон төсөв тооцоолдог. Хэрэглэгчийн зар сурталчилгааны кампанит ажил нь харах нь чухал юм, хэрхэн мөнгө зарцуулж байгаа эсэх, түүний хэрэгжилтийг хуваарилсан хөрөнгийг зориулалтын дагуу тэд ашиглаж байгаа аль нь үр дүнтэй. үр ашиг тооцох хэд хэдэн шалгуур үзүүлэлт, нэг нь CPM индекс нь дээр тулгуурлан хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтөд бүтээгдэхүүний зар сурталчилгаа. Доорх олохын - Ямар үүнийг хэрхэн ашиглах талаар энэ үзүүлэлт юм.

CPM - Яагаад шаардлагатай юм

Энэ нь юу өнгөрсөн зууны үеэс мэдэгдэж байсан юм, CPM зар сурталчилгаа юм. хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр болсон бүх зар сурталчилгааны кампанит ажилд ашиглаж модуль. Publishing, телевиз, радио станцууд ч зар сурталчилгааны зардлыг тооцоход энэ тоо ашигладаг. Энэ нь зар сурталчилгааны үнэ ирэх үед нь нэг очих биш, боломжит худалдан авагчдын мянган CPM тохиолдолд ашиглаж байна. Үүний зэрэгцээ, мөн эргэлтэд орж энэ хугацааг тавьсан байна. зар сурталчилгааны платформ эзэд зөвхөн Гүйлгээнд байгаа бэлэн мөнгө болон сэдэвчилсэн анхаарч ажиллах болно, CPM түвшин тодорхойлсон тул, зар сурталчилгаа, харгалзан энэ утга үр бүтээлтэй байсан юм.

тодорхойлох CPM

CPM нь энгийн тодорхойлолт - мянган ногдох зардал юм. Ромын тоо нь ийнхүү 1000 гэсэн утгатай, CPM гэж юу гэсэн асуулт та энэ мянга зар сэтгэгдэл бүр үнэ нь гэж хэлж болно - модуль Англи үг зардал Нэг мянган M, нэрээр ирдэг. Энэ хүчин зүйл их хурдыг - сонин, сэтгүүлийн хуудсан дээр байгаа зар сурталчилгааны байна илүү цаг хугацаа, энэ нь ихэнхдээ радио телевизийн суваг дээр тоглож, эсвэл уншиж байна.

CPM зар сурталчилгааны онлайн компанит ажлыг тооцох нь

Интернет дээр, үүрэг зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн уриа тоглох - эдгээр ядаргаатай поп хүрэгчид, хэрэглэгчид нь маш алдартай бөгөөд зар сурталчилгааны платформ эзэмшигчийн мөнгө авчирдаг. илүү их алдартай сайт, энэ вэб хуудаснаас харж олон хүн энэ газар дээр нь илүү үнэтэй сурталчилгааны авагчид үнэтэй болно.

Зар сурталчилгаа сурталчилгаа харсан хэрэглэгчдийн хамгийн боломжит тоо сонирхолтой. Тиймээс, CPM юу, энэ нь математикийн дараах байдлаар харуулж болно:

CPM = (зар сурталчилгааны зорилгоор нийт үнэ) / (өдөр сурталчилгаа нэг үзэл төлөвлөсөн тоо) * 1000.

Одоо энэ нь тодорхой, CPM юм - энэ нь юу вэ. зар сурталчилгаа энэ нь хамгийн чухал үзүүлэлтийн нэг юм. Аж сурталчлагч та хэр их мөнгө мэдээллийн сүлжээн дээр нь нэг мянган хэрэглэгчдийг харуулж байна гэж хангах сайтын эзэн төлөх хэрэгтэй тооцож болно.

Өнгөц Энэ тооцоо нь энгийн жишээгээр үзүүлсэн болно. нь байрлуулах зардал сайт дээр тугаа нь порталын долоо хоногт $ 400, энэ вэб хуудасны статистик нь долоо хоногт 10 мянга орчим сайтыг үзэж байгаа нь харагдаж байна, жишээ нь юм. хэрэглэгчид. Тиймээс энгийн тооцоо нь үнэ цэнэ өгдөг:

CPM = $ 400/10 000 * 1000 = $ 4 нь нэг мянган сэтгэгдэл зар мэдээлэлд нэг.

Зар сурталчилгаа сэдэвчилсэн вэб сайтад сурталчилгаа нь энгийн баталгаа нь ихэвчлэн мэдээлэлтэй юм гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. ямар ч баталгаа хуудсыг зочилсон бүх арван мянган хүн, сурталчилгаа дээр товшино хэрэгтэй байна. зочин руу, эсвэл холбох хүсэж байгаа эсэх - энэ нь сурталчилгаа татах, дээр нь байрлуулсан байна мэдээлэлд хамаарна. сайт болгон CPM сонголтыг тооцоолох Өөрийн бүх өгөгдөл хангах шаардлагатай байна. Энэ нь сайтын эзэн ашигтай байна, та ойлгож болно. Харин зар сурталчилгаа, эцсийн хэрэглэгчийн хувьд түүний чанар, сонирхолтой харилцагчийн ажил багтсан байна.

Дэмжлэг модуль нь ЗС, тооцоо арга

ЗС индекс - өөр шалгуур үзүүлэлтийг авч үзэх нь зардлыг багасгах хэрэгтэй. нэр нь мөн англи хэл ирдэг бөгөөд бүрэн нэг дарж дамжуулан хувь шиг сонсогдож байна - ЗС хувь. ЗС олон хүн туг дээр дарсан ба хуудсанд зар сурталчилгааны хэрэглэгчдэд очиж хэрхэн танд харуулж байна. Энэ модуль нь илүү тохиромжтой бөгөөд шаардлагатай харагдах зар сурталчилгаа, учир нь илүү магадлал, сонгосон сайтын зөв хамаардаг гэсэн сурталчилгаа талаар мэдээлэл болон товшилтууд сонирхож зочин. Энэ үзүүлэлт тооцох арга нь дараах байдалтай байна:

ЗС = (баннер дээр дарсан хэрэглэгчдийн тоо) / (Баннер өдөр санал бодлоо төлөвлөсөн тоо) * 100%.

Жишээ нь, зар сурталчилгаа үзээд 20 мянган хүн бол холбоос 800 хэрэглэгч, дараа нь ЗС 000 * 100 = 4%, түүнээс дээш доод хязгаар нь 800/20 байна дагаж байна.

Эмпирик нотлогдсон 3-5% -ийн хамгийн бага ЗС байна. бага бол боломжит худалдан авагчийн ногдох зардал хүлээгдэж буй ашиг хэтрэх бөгөөд зар сурталчилгааны үр дүн муутай гэж үзэж болно.

индексийг ашиглах

нарийн зорилтот үзэгчдийг сонгохдоо CPM ашиглаж болно. Жишээ нь, сурталчилгаа сайт платформ захиалга үед нас, хүйс, оршин суугаа газар, бүх бүртгэгдсэн аялагчдын сонирхлыг сурталчилгаа мэдээллээр хангана. Тиймээс хүссэн баннер зөвхөн хэрэглэгч, сурталчилгааны бүтээгдэхүүн тооцсон нь дээр юм шиг харагддаг. тэр үед кампанит ажлын төсвийн илүү эдийн засгийн хувьд илүү үр дүнтэй хэрэглэж байна.

Та мөн байнгын гишүүдийн үйл ажиллагааг анхааралдаа авч байх ёстой. илүү олон удаа ижил зочин адил зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн, илүү их мөнгө зар сурталчилгаа нь хасалт юм хардаг, гэхдээ энэ нь хэрэглэгчийг хэрэглэгчийн ямар ч урт болдог. Тиймээс хэрэглэгч хүссэн үр дүнг авчрах энэ зар сурталчилгааны платформ өгсөн мэдээллийн гүн гүнзгий дүн шинжилгээ хамтран бичиг үсэгт тайлагдсан тооцоо индекс CPM болон ЗС.

кампанит ажлын эхэн үед харгалзан үзэх ёстой өөр нэг цэг. Төлбөрийн ил буюу CPM, эсвэл ЗС хувьд болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгчийн зар сурталчилгааны модуляр CPM сурталчилгаа мөн чанарыг ойлгох ёстой - энэ нь дарж нь төлбөр биш, харин зөвхөн бүтээгдэхүүний жагсаал сурталчлах нь

дүгнэх

гэж асуухад CPM юу, та энэ сонголт нь тухайн зар сурталчилгааг үр дүнтэй шинжилгээний хамгийн чухал нэг юм гэж хэлж болно, зар сурталчилгааны төсөв тооцох үед ч бас бодолцох ёстой. бүртгэл болон сэжиглэгдэж харилцах зар сурталчилгааны мэдээллээр боломжит хэрэглэгчийн болон ижил төстэй сэдэвчилсэн анхаарч олон сайтууд дээр баннер байршуулах өртөг хэмжээ авсан. Эдгээр параметрүүдийг тул, энэ нь тухайн зар сурталчилгаа платформ үр ашгийг тооцох, зар сурталчилгааны төсөв амжилттай эзэн болох юм.