Аж ахуйн нэгжийн хэн бий болгох: үйл явц, онцлог

компанийн аж ахуйн нэгжийн үнэмлэх - зах зээл дээр сурталчилгаа хүчтэй хэрэгсэл юм. Тэр хэрэглэгчид, тэдний санаа, хүлээлт, нийгэм, сэтгэл зүйн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн байх ёстой. нарийн төвөгтэй үйл явцыг - нь аж ахуйн нэгжийн хэн бий болгох. Тэрээр маш олон санаа, зохион байгуулалтын асуудлыг шийдэх арга замыг санал болгож байна. цаашид бий болгох талаар авч үзье аж ахуйн нэгжийн баримжаа элемент.

асуултын ач холбогдол

Өнөөдөр олон менежерүүд, том, жижиг байгууллагууд брэнд болон аж ахуйн нэгжийн баримжаа бий зах зээлийг дэмжих ажлын гол газруудын нэг юм дүгнэлтэд ирж байна. Гэсэн хэдий ч, бид бүр байгууллагын хүчин дор үйл ажиллагааны эхэнд шаардлагатай арга хэмжээг гүйцэтгэх гэдгийг ойлгох ёстой. хангалттай эх үүсвэр байх биш, асуудал юм. Гол бэрхшээл нь түүний дүр төрхийг, үүнээс санаа аж ахуйн нэгжийн баримжаа үндэс юм ойлгох явдал юм. байгууллага өөрийн билэгдэл ямар ажил эхэлдэг бол, энэ нь сөрөг түүний зургийг нөлөөлж болох юм. аж ахуйн нэгжийн биеийн байцаалт, лого бий болгох өрсөлдөгчид масс гарч зогсох боломжтой болно. Гэсэн хэдий ч, байгууллагын боломж хязгаарлагдмал байгаа бол, та бүрэлдэхүүн хэсэг нь наад зах нь хамгийн бага багцыг ашиглах ёстой. Тэдний дунд, жишээ нь, уриа, танилцуулах болно худалдааны тэмдэг, тодорхой өнгө хийсэн.

зураг төсөл

хөгжил (үүсгэх), аж ахуйн нэгжийн таних хэд хэдэн үе шаттайгаар явагдаж байна:

1. Маркетингийн судалгаа.
2. гол санаа, хэв маяг илэрхийлсэн болно боловсруулах. Энэ нь хэрэглэгчдийн оюун ухаанд бий болсон байх ёстой дүр төрхийг тусгасан болно.
3. үндсэн элементүүдийн дизайн.
4. Хууль эрх зүйн хамгаалалт.

судалгаа

судалгааны явцад тэд зохион байгуулалт, түүний бүтээгдэхүүн, зах зээл, чиглэлийг явуулж зорилтот. аж ахуйн нэгжийн хэн үүсгэх өрсөлдөөний шинжилгээнд хамт байгаа нь тэдний бие даасан бүрэлдэхүүн хэсэг хувиараа бие даан нь гэсэн үг, мөн. Энэ нь тэр ч байтугай зарим нь дэлгэрэнгүй, бусдын санаа давталт сэргийлэхийн тулд шаардлагатай байна. Маркетингийн судалгааны шатанд энэ нь бас хувиараа бие даан бүртгэлтэй арга нь дүн шинжилгээ хийх нь зүйтэй.

зураг

Эхний үе шатны төгсгөлд үндсэн санааг боловсруулсан. Тэр дурдсан дээрх шиг байгууллагын дүр төрхөөр нийцсэн байх ёстой. тодорхой дүр төрхийг бий болгох зорилготой аж ахуйн нэгжийн хэн бий болгох. консерватив буюу орчин үеийн, бүтээлч, эсвэл хатуу, хөгжилтэй, эсвэл ноцтой гэх мэт: санааг бодоод, чи байгууллага хэрэглэгчдэд харагдах болно юу тодорхойлох хэрэгтэй. санаа дүрсийг тохирох явдал юм. ашиглаж болох нь боловсруулахад чиг хандлага огт өөр байдаг, гэхдээ энэ нь компани, түүний гүн ухаан, зан чанар, үнэт зүйлс, эрхэм зорилго мөн чанарыг авч байгаа бол хэв маяг нь амжилттай авч үзнэ, үйл ажиллагаа, төлөв байдал, нэн тэргүүнд зарчмуудыг тусгасан. Үүний зэрэгцээ, зохион байгуулалт шинж бүрэлдэхүүн бүх хэрэглэгчид маш тодорхой байх ёстой.

чухал хүчин зүйл

аж ахуйн нэгжийн хэн үүсгэх байгууллагын үзэл суртал даяар худалдааны тэмдгийн мэдүүлгийг татан оролцуулах биш юм. асуудал хувиараа бие даан - бусад харилцаа холбооны сувгаар гаргасан аж ахуйн нэгжийн тайланг баталж байна. Энэ нь ялангуяа хэвлэл, радио, телевизээр сурталчлах юм. Одоогоор компанийн компани хэв маяг бий болгох дотоодын дадлага нь ихэвчлэн нэрэн дээр нь хэвийн тоглох болж буурсан байна. Мэдээж хэрэг, олон дизайнерууд нүдэнд тусах, эх шийдлийг байна. Гэсэн хэдий ч, ихэнх тохиолдолд тэд тодорхой мэдээллийг дамжуулах, холбогдох холбоо шалтгаан байхгүй бол боломж одоогоор байхгүй.

зорилтот үзэгчид

аж ахуйн нэгжийн хэн бий болгох нь зөвхөн байгууллагын дүр төрхийг тусгасан санааг боловсруулах, явдал, бас нийгмийн хэрэгцээ шаардлагыг хангаж байна. Энэ тохиолдолд энэ нь дундаж хэрэглээний түвшинд анхаарах нь зүйтэй юм. хэв маяг хөгжилд unpronounceable, мэдэхгүй үг, нарийн төвөгтэй элементүүдийг зайлсхийх хэрэгтэй. шийдэл нь ард түмний нийгэм, сэтгэл зүйн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн байх ёстой. Энэ нь бүтээгдэхүүн дэмжих, хурдан үйлчилгээ нь туслах болно.

гол шаардлага

аж ахуйн нэгжийн хэн үүсгэх нь тодорхой дүрмийн хэрэгжилтийг шаарддаг:

1. Conciseness болон энгийн. лого цогцолбор найрлагатай, муу сонирхолтой бүрэлдэхүүн хэсэг, эд анги, олон тооны байх ёсгүй. Энэ нь хурдан шуурхай, үнэн зөв авч байх ёстой. Үүнтэй холбогдуулан компанийн нэр 4-7 үсгээс бүрдэх ёстой.
2. Онцлог. лого гарч зогсож, эх байх ёстой. Өнөөдөр марк олон хэв маяг байдаг. Үүний үр дүнд олон тооны дүрс өөр хоорондоо нэгдэж байна. лого онцлог анхны үсгийн сонголт илэрхийлж болно. Энэ нь бүтээгдэхүүний зорилго, ялангуяа зохион байгуулалт, түүний явцын төлөв байдлыг илэрхийлсэн, бүрэлдэхүүнийг нэмэх боломжтой юм.
3. Associativity. лого нь зөвхөн анзаарахгүй өнгөрөх аргагүй, эх байх ёстой. Барааны тэмдгийн тодорхой холбоо байгуулах ёстой. Энэ хамт та нар үүнийг төгс ижил бүтээгдэхүүн хийж чадахгүй. худалдааны тэмдэг үндсэндээ загварын билэг тэмдэг юм санаарай. хэрэглэгчийн зөв холбоонд бий болгодог нь тодорхой нууц явуулга оньсого байх ёстой.

гоо

Та хэв маягийг бий үед тодорхой бус ойлголт аль ч магадлалыг оруулахгүй байх. Үүнээс гадна, барааны тэмдэг нь зөвхөн эерэг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэх ёстой. Энэ нь лого сонирхолыг нэмэгдүүлэх нь геометрийн хэлбэртэй хаалттай болно. Та дөрвөлжин, эсвэл тойрог ашиглаж байгаа бол аль нь байрлаж байгаа бүрэлдэхүүн хэсэг, гэрэл гэгээтэй, эх байх ёстой.

олон талт

Энэ нь лого нь төрөл бүрийн зориулалтаар ашиглаж болно гэдгийг санаж байх хэрэгтэй. Ялангуяа, бизнес карт, товхимол, зурагт хуудас, туг хэвлэх. Эдгээр сурталчилгааны хэрэгсэл бүх өөр өөр хэмжээтэй байх. Иймээс, лого нь тухайн тогтоолын тохируулан болно форматтай байх ёстой. өөр өөр тээвэрлэгчид авсан тул энэ нь сайн уншиж байгаа нь барааны тэмдэг хийх ёстой. Ялангуяа Харин, өнгө төлсөн байх ёстой. лого бүх элементүүд нь хар-цагаан тодорхой харагдах ёстой.

стандарт паспорт

Энэ нь янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн лого нь зохистой ашиглах зааврыг агуулдаг. Энэ нь гуйвуулах ч тэмдгийн танилцуулга дэмжиж, учир нь гадаад паспорт стандарт, сурталчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд зайлшгүй шаардлагатай юм. зааврын агуулга PR-кампанит, байгууллага нь үйл ажиллагааны үүрэг хамаарна. Дүрмээр бол, гадаад паспорт зүйлийг тусгана:

1. Өмчлөлийн өнгө (RGB, CMYK, Pantone).
2. лого хувь. Ер нь, энэ нь graticule хэмжээний-зааж хувьсагч дотор байрлуулсан байна.
3. Фонт.
4. Стандарт болон албан ёсны бичиг, бэлэг дурсгалын зүйлс, интерьер, сав баглаа боодол гэх мэт тодорхой дизайн.

Энэ нь лого ашиглалтын шинж чанарыг тодорхойлох нь зүйтэй юм. Жишээ нь, энэ нь Жигд бус дэвсгэр дээр байрлуулах нь хүлээн зөвшөөрөх боломжгүй байна гэж онцлон шаардлагатай, түүний бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн зарим нь ашиглах, эсвэл нэмэлт хэсгийг нэмэх. паспорт барааны тэмдэг урвуу нь хориг байж болно. Төслийн лого гэхэд тэмдэг, тэмдгийн тодорхойлолт, хүссэн холбоо хавсаргах шаардлагатай байна.