Зар сурталчилгааны агентлагуудын түүх

Дэлхий дээрх анхны зар сурталчилгааны агентлаг

Бүх зар сурталчилгааг зөвхөн амаар хийдэг байсан. Хүмүүс хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ, шинэ бүтээгдэхүүн, шинэ бүтээлийн тухай мэдээлж, улмаар тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчилсан. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (масс медиа) -ийг үүсгэсний дараа өөрчлөлтүүд дагаж мөрдөгддөг . Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай орчин юм. Мэргэжилтнүүд зар сурталчлагчаар төрсөн бөгөөд дараа нь анхны зар сурталчилгааны агентлагууд бий болсон. Энэ бүхэн цаасан сонин эхэлж, 20-р зууны эхэн хүртэл дуусгавар болжээ. Тэр үед тэд гэрэл гэгээтэй, сонирхолтой зургууд байсангүй, ховор зурагтай хар, цагаан текст.

Сонины бизнесийн гарал үүсэл нь Бенжамин Франклин байв. Тэрээр зөвхөн улс төр, шинжлэх ухааны салбарт алдартай төдийгүй хэвлэн нийтлэх болсон. 1784 онд Филадельфид Пеннсилваний Пакет, Ерөнхий Зар Сурталчилгаа гэсэн нэртэй сурталчилгааны өдөр тутмын сониныг нийтэлж эхэлсэн байна. "Администратор" сонины гарчигт "зар сурталчилгаа байрлуулах хүн" болон "зарлал бүхий сонин" гэж орчуулж болно. Тиймээс "зар сурталчилгаа" хэмээх орчин үеийн үгний анхны утга нь "зарлал" буюу өөрөөр хэлбэл мэдээлэл юм. Сонины борлуулалт өссөнөөр зар сурталчилгааны ашиг орлого нэмэгдэж , хэвлэн нийтлэгчид, зар сурталчилгаанд хоёулаа нэмэгдсэн.

Тиймээс дэлхийн хамгийн анхны зар сурталчилгааны агентлагийг хэн байгуулсан бэ? Энэ оноотой зөрчилдөж байна. Хамгийн гол асуулт нь дараах байдалтай хэвээр байна: зар сурталчилгааны орон зайтай сонины агентлаг нь зар сурталчилгааны агентлаг гэж үзэж болох уу?

Ийм сонин агентлаг нь 1842 онд Пенсильвани муж улсын уугуул Уорни Палмерээр байгуулагдсан. Тэрбээр сонинд гарч, дараа нь Америкийн мэдээллийн агентлагийг байгуулжээ. Энэ нь улс орнуудад (тэр ч байтугай дэлхийд) зар сурталчилгааны агентлагуудын анхных гэж тооцогддог. Мэдээж Палмер нь зар сурталчилгааны бизнесийг хөгжүүлэхэд асар их хувь нэмэр оруулсан . Тэрбээр зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг сонин хэвлэлээр сурталчилж, зар сурталчилгааны хэлтэсээ тэр бүр хэвлэмэл хуудсаар бүтээсэн бөгөөд үүнийгээ худалдаж авахыг хүссэн бүх хүмүүст сонины газрыг зараагүй байна.

Гэхдээ илүү өргөн тархсан хэвээр байгаа анхны зар сурталчилгааны агентлаг нь NW Ayer & Son байсан хувилбар юм. Тэрбээр Филадельфи хотод байгуулагдсан бөгөөд 100 гаруй жил үргэлжилсэн (2002 онд хаагдсан).

Мэргэшсэн зар сурталчилгааны агентлагуудыг үүсгэхээсээ өмнө агентуудын гүйцэтгэх үүрэг, үүргийг сансрын брокерууд - "хэвлэлийн газрыг зардаг брокерууд". Агентлагууд бизнесээс зар сурталчилгаа худалдаж аваад дараа нь сониндоо худалдсан нь бусад хот, хөдөө орон нутгаас зар сурталчилгаа олж авахтай холбоотой томоохон асуудал байв.

Дөрвөн жилийн дараа залуу сурталчлагч бизнес-Жеймс Томпсон. Тэрбээр нягтлан бодогчоор ажиллаж байсан хуучин ажил олгогчоос нь агентлаг худалдаж авав. Энэ агентлаг нь мөн анхных байх болно. Энэ нь Нью-Йорк хотод баруун таван жилийн өмнө, Нью-Йорк хотод байгуулагдсан. Жеймс Томпсон энэ бизнесийг 1300 доллараар худалдаж авсан. Тэрбээр нэр томъёоны нэрийг Ж.Вальтер Томпсон гэж нэрлэж, зар сурталчилгааны бизнест тэргүүлсэн байна. Тус агентлаг анх сэтгүүл зар сурталчилгаанд мэргэшсэн. Энэ нь олон тооны орчин үеийн инновациудын хувьд хамгийн чухал нь: тэд зар сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж санхүүгийн төлөвлөгөөг эмхэтгэн анхлан эхэлж, эмэгтэйчүүдийг ажилд авч эхэлснээр телевизийн хөтөлбөрийг анх бий болгов. Одоо Thompson агентлаг нь АНУ-ын хамгийн том сурталчилгааны агентлаг бөгөөд дэлхий дээрх хамгийн том 4 зар сурталчилгааны агентлагийн нэг юм.

Энэ төрлийн анхны агентлагууд зөвхөн зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг байсан. Агентлагийн ажилтнууд зар сурталчилгаа өөрөө бий болгоогүй учраас маш бага байсан. Ийм төлөөлөгчид зөвхөн сонины зар сурталчилгаанд шууд байр сууриа эзэлжээ. Харин зөвхөн 1891 онд Нью-Йоркод бүрэн үйлчилгээ үзүүлдэг анхны зар сурталчилгааны агентлаг байгуулагдав. Энэ агентлагийн захирал Жорж Баттен текстийг хөрвүүлэх, сургах, сурган хүмүүжүүлэгчдийг сургахад урьсан. Үүний үр дүнд агентлаг нь зар сурталчилгаа хэвлэх, сонин, сэтгүүлд байршуулах текст, зураг төсөл зохиох, бэлтгэх чиглэлээр үйлчилгээ үзүүлдэг. Бэттен компани нь маш амжилттай байсан. Мөн энэ агентлаг ХХ зууны хамгийн амжилттай зар сурталчилгааны агентлагуудын нэг болсон.

Орос дахь анхны зар сурталчилгааны агентлаг


ОХУ-д зар сурталчилгааны бизнес зөвхөн сахилга батыг устгасны дараа л түүний хөгжлийг эхэлжээ . Хэрвээ зар сурталчилгаа нь улсын сонинуудад хэвлэгдэж байсан бол сонин хэвлэн нийтлэгчдийн зардлаар хэвлэн нийтлэх нь бодитоор болжээ.

Үүний дараагаар олон төрлийн хэвлэлүүд нээгдэж эхэлсэн бөгөөд 1878 онд ОХУ-д зар сурталчилгааны анхны агентлаг байгуулагдав. Түүний үүсгэн байгуулагч Людвиг Метц (тэр нь Чех улсаас гаралтай байсан) юм. Эхний сурталчилгааны агентлагуудын үүрэг нь: өөр өөр шинж чанартай зар сурталчилгаа хүлээн авч, сонинуудад байршуулах явдал байв. Эхэндээ Метзл мужийн хэвлэлүүдтэй хамтран ажиллаж байсан боловч Москвагийн сонины зах зээлийг тэтгэж байсан. XX зууны эхээр энэ сурталчилгааны агентлагийн салбарууд Варшав, Нью-Йорк, Берлин, Парис хотуудад байсан.

Энэ нь мэргэжлийн текстийг зохиогчид бий болгосон анхны агентлаг юм. Метзлээс өмнө ОХУ-ын хэвлэлийнхэн тийм орлого олсонгүй, мөн захиалагчдаас мөнгөтэй байсан. Метзлийн үйл ажиллагаа нь тус улсын алс дорнодын худалдааны эргэлтийг хурдан сэргээсэн бөгөөд энэ нь Оросын эдийн засагт бүхэлд нь эерэг нөлөө үзүүлсэн юм.

Метзл агентлаг нь зөвхөн гадаадын компаниудыг төдийгүй бизнесийн үйл ажиллагааг дэмжиж, шинэ харилцагчдыг зар сурталчилгааны орон зайд татах боломжийг олгосон. Цаг хугацаа өнгөрөхийн хэрээр зар сурталчилгааны алба нь Тунхаглалын оросын хамтарсан компанид хувирч, үйлчилгээний хүрээг өргөжүүлэв. Одоо агентлагийн ажилтнууд зар сурталчилгааны эх бичвэрийг боловсруулж, уриа лоозонгоо хөгжүүлэх, бусад хэл рүү хөрвүүлэх, сонины зар сурталчилгаа хийх зэрэг ажлыг хийж гүйцэтгэсэн. Тусгай хэлтэс нь бүрэн хэмжээний зар сурталчилгааны кампанит ажил, сурталчилгааны стратегийг боловсруулсан. Та бүхэн "зар сурталчилгаа - худалдааны хөдөлгүүр" гэсэн өгүүлбэрийг мэддэг байж магадгүй юм. Энэ нь мөн анхны зар сурталчилгааны агентлаг болох Metzl юм. Компанийн гүйцэтгэх захирал VA Поляковын хэлснээр энэ өгүүлбэрийг хэлжээ.