Зорилтот бүлэг: PR-кампанит ажлын бэлтгэл ажил, хэрэгжилтийн явцад түүний үүрэг, ач холбогдол

Бидний бүрийн утга нь хэрэглэгч гэж юу вэ, компаниуд нь бид худалдаж авдаг байсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний байна вэ? Тэгээд ер нь - бидний хэн ч хэн нэгний анхаарлыг худалдан? Зарим байгууллагын хувьд тэдний үнэ цэнэ нь зорилтот зөвхөн төлөх, эхний ээлжинд юм. Гэхдээ бүх цаг үеийн энэ хүчин үндсэн дээр ажиллах бол - хэр удаан зохион байгуулалт, түүний бүтээгдэхүүний эрэлт сунгах вэ?

Мэдээж хэрэг аль ч зах зээл, үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг нь тэд эхний ээлжинд удирдлага хэрэгтэй тасралтгүй судалгаа эрхэлж байгаа бол ямар ч байгууллага - хурдан байр сууриа алдаж байна. Энэ нь зорилтот тухай, мэдээж юм.

бас их аяны өмнө - зүгээр л тэдний үйл ажиллагаа эхэлж байгаа ч тэдний олон нийтийн түлхүүр нь холбоотой үйл ажиллагааг идэвхтэй дагаж болно гэж, цаг хугацаа, эсвэл эрт компанийн гол алдаа. Үнэн хэрэгтээ энэ нь хүлээн зөвшөөрч байна, учир нь болж байна. Хаа сайгүй. Магадгүй компани их хэмжээний материаллаг баялгийг нэг удаа өөрийн үзэгчдийн тогтмол судалгаа нь тодорхой хэмжээний хуваарилах илүү хатуу зар сурталчилгаа, PR-кампанит ажлын төлөө "салахыг" хялбар, илүү сайн байдаг. Та яагаад тэднийг барих хэрэгтэй юу?

Энэ нь тэр үед нь их энгийн хялбар бөгөөд - маш биш. Бид жишээ болгон авч байсан ч, нэг PR-кампанит ажил зохион байгуулах - энэ нь та түүний гол нь олон нийтэд, та нар өнөөдрийг хүртэл гаргах юм байна гэдгийг өөрийн холбоотой, мөн бүхэлд нь танай компанийн ашиг сонирхлыг мэдэхгүй бол амжилттай байх болно. компаниудын зуун тэдгээр нь нэг нь маш чухал цэг алдсан нь бүр төгс биш мөчид байдаг учраас л хийсгэчихэж цаг хугацаа, хөрөнгө мөнгө хаях. Үүнээс гадна, гол үзэгчдийн тасралтгүй хяналт ихээхэн кампанит ажлын эхний үе шатанд биет болон биет бус зардлыг бууруулдаг. Ийм тохиолдолд хадгаламж зөвхөн та эхэнд хаа нэгтээ miscalculated өгөөгүй байна гэсэн нөхцөл дээр авсан байна.

Олон нийтийн ашиг сонирхлын зорилт судлах олон арга замаар болон том байдаг - чанарын аргууд нь юм. Мэдээж тэд тоон харьцуулахад илүү анхаарал, цаг хугацаа, мөнгө холбоотой шаарддаг. Харин та нар тодорхой асуултанд хариулж чадах судалгааны хүрээнд хариуцах болно зохих мэргэжилтэн, хангалттай үзэгчдийг авсан бол "Би юу хүсч байна вэ?" - "гарц" -ын үр дүн хүлээх урт авч байна. Хамгийн гол нь эдгээр үр дүн бодит байдалд нийцсэн, үнэхээр өнөөдрийг хүртэл компанийн боловсруулсан өнөөгийн байдалд дүн шинжилгээ хийх нь зургийг өгч болох юм.

үзэгчдийн үнэ цэнэ гэж юу вэ, нэгэн PR-кампанит ажил бий болгоход өөрийн үүрэг гэж юу вэ? Тус компани бүр өөрийн өөрийн гэсэн байна, учир нь энэ асуултын хариулт mnogoslozhen утгын тогтолцоог. - зорилго, зорилт, мөн үзэгчид аль нь (кампанит ажил) чиглэгдэж байна гэж кампанит ажил болон түүний урт нь бүхэлдээ үед үе нь ч эхнээс буцаж ч биш юм: Гэхдээ үнэхээр өвөрмөц дараах байдаг. амжилт өөрийн хөрөнгөөр хөрөнгө оруулалт хэмжээ, тэдгээрийн зохистой ашиглах нь зөвхөн хамаарна. Энэ нь юу ч энэ нь түүний ашиг сонирхлын хамт түүний гол олон нийтийн судалгаа юм болохоор үнэ цэнэтэй хэмнэх юм. Зөвхөн энэ нөхцөлд бүх үйл ажиллагааг үнэн зөв, стратеги, тактик хувьд хэрэглэж болно энэ нь зорилтот өвөрмөц юм шиг тэдний гол тодорхойлогч хүчин зүйл юм.

бэлтгэх, PR-кампанит ажлын хэрэгжилтийн явцад зорилтот үүрэг, ач холбогдлыг хэрхэн тодорхойлох вэ? Хэзээ кампанит компани эерэг нөлөө үзүүлж эхэлдэг? Энэ нь нэг PR-үйл ажиллагаа нь ангилсан эдгээр цогцолбор бий болгох үйл явцад тулгарч шаардлагатай байна. Үзэгч сонсогчид түүний анхаарлыг ялах, мөн мөнгө хөрөнгө зарцуулах нь сайн боломж олгодог яг хаана (зөвхөн тохиолдолд) үр дүнтэй, үр ашигтай, гэхдээ бас таны "хүүхэд" -ийн сайн ирээдүйд бодит хэтийн төлөв нь - үе шаттайгаар тус бүр хамтран ажиллаж, энэ нь ул мөр болох юм - Танай байгууллага.