Маркетингийн судалгаа: тодорхойлолт, шинж чанар

Зах зээлийн судалгаа дэлгэц рүү чиглүүлсэн байх ёстой үйл ажиллагааны Энэ бөмбөрцөгийн олон талт. Дээр дурдсан арга хэмжээний үр дүнд бараа, хамгийн сүүлийн үеийн шаардлагыг хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж авчирч байх ёстой. зах зээлд аж ахуйн нэгжийн удирдлагын системийн ажиллагааны хувьд, цаг нь шатлалтайгаар зохион байгуулагдсан төлөөлж үйл ажиллагаа, түүнчлэн зайлшгүй шаардлагатай урьдчилсан судалгааны тэднийг янз бүрийн зах зээлийн үйл явцын зохицуулалт.

Маркетингийн судалгаа зэрэг ил тод, урьдчилан таамаглах зэрэг зах зээлийн шаардлага, хөгжил дээр тулгуурласан байна. үр дүнтэй маркетингийн оршин тогтнох нь түүний дүн шинжилгээ хийх, дараа нь найдвартай, цаг тухайд нь мэдээллийг шаарддаг. Энэ нөхцөлд, сэдвээр үйл ажиллагааны үзсэн чиглэл нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлагыг бүрэн хангах боломжтой юм.

Дээрх дээр үндэслэн бид маркетингийн судалгаа нь цаашид тайлбарлах боломжтой, түүнчлэн үнэлэх нь мэдээлэл цуглуулах үндэслэн байгуулж, холбогдох үйлчилгээ, компанийн удирдлагад явуулсан тооцоог төлөвлөсөн болно.

Зарим мэргэжилтнүүд, мөн чанар зааж ч түүний үндсэн чиг үүрэг үүгээр хязгаарлагдахгүй энэ үзэл баримтлалыг, харгалзан. янз бүрийн төрлийн мэргэжилтнүүдийн үйл ажиллагаа, аж ахуйн нэгжийн судалгаа, шинжилгээ, мэдээллийн хэрэгцээг хангах зорилготой - Гэсэн хэдий ч, энэ нь тодорхойлолтыг Belyavskogo I. К. Тэгэхээр, "зах зээлийн судалгаа батлах нь зүйтэй байж болох юм. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь шинжлэх ухааны болон практик өөрөө чиглэлийг бүрдүүлэх, маркетинг салшгүй нэг хэсэг юм. "

Зах зээлийн судалгаа шинжилгээ обьект, үүний төлөө та, аж ахуйн нэгж өөрөө болгон авч болох бөгөөд хүчний microenvironment (нийлүүлэгчид, өрсөлдөгчид, хэрэглэгчид, ба харилцагч) орсон байна сонгон шалгаруулах зорилготой. Мөн зүйл, объект зах зээл (холбооны болон бүс нутгийн), хүн амын сонгогдож болно.

Маркетингийн судалгааны зорилго нь зохих шийдвэр, энэ нь эргээд ихээхэн эргэлзээтэй түвшинг бууруулах болно авч байгаа мэдээлэл дүн шинжилгээний мэдээллийн сан бий болгох дээр үндэслэсэн байна. зорилгоор, худалдааны зар сурталчилгаа хүргэх боломжтой байдаг нь их олон янзын дөрвөн үндсэн бүлэгт хувааж болно:

- Хайлтын туслах мэдээлэл цуглуулах оролцсон (цаашид судлах зорилгоор тодорхой таамаглал боловсруулахад ихээхэн туслалцаа үзүүлэх боломжтой);

- тайлбар, тэдгээрийн нөлөө болон харилцааны талаар зарим үзэгдлийн мөн хүчин зүйлсийн нарийвчилсан тодорхойлолт өгөх;

- туршилтын нийлүүлэлтийн хоорондын учир шалтгааны харилцаа оршин тогтнох хэлбэр тухай үндсэн таамаглал шалгахад бүрдэнэ ямар бараа, хэрэглэгчийн санал болгож буй шинж чанар;

- exculpatory - мэдээллийн зорилтыг сайжруулах зорилготой итгэл үнэмшил, үзэл бодол, үзэл цэг болон компанийн удирдлагын байр суурийг бий болсон юм.