Kotler Filipp (Philip Kotler): маркетинг, менежмент

Эдгээр нь эхний болон сүүлчийн нэр - Kotler Filipp - маш цөөхөн нийтэд тухай ярьж байна. Энэ нь алдартай кино од, ямар ч телевиз, хувийн амьдралын үүдэнд ямар ч хов жив мэддэг талаарх дэлгэрэнгүй мэдээлэл биш юм. Kotler Filipp - "цорын ганц" гэж АНУ-ын эрдэмтэн, мянган, эсвэл бүр сая сая нэг spud шинжлэх ухааны cornfield юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь энэ тухай нь зөвхөн нэгт мэдэх нь зүйтэй юм.

намтарт нь

Тэгвэл тэр алдартай Kotler Filipp байна вэ? Энэ хүний намтар, албан ёсны эх сурвалжаас маш товч заасан. ОХУ-ын цагаач хүү, АНУ-д 1931 онд, гурван охины эцэг төрсөн гэрлэсэн юм. За яахав, өөр мэргэжлийн мэдээлэл, албан тушаал - Өөрөөр хэлбэл, мэдээлэл, зөвхөн хүмүүсийн жижиг тойрог нь сонирхолтой байна. Гэхдээ энэ нь бусдад сонирхолтой байх ёстой зүйл: Filipa Kotlera зөв орчин үеийн маркетингийн онол үүсгэн байгуулах эцэг гэж үздэг.

Маркетинг гэж юу вэ , яагаад чухал байдаг вэ?

(- зах зээлийн арилжаа маркетинг) "маркетинг" -ийн үзэл баримтлал Англи хэл lexicon зээл авсан байна. Одоогийн байдлаар олон тодорхойлолт, үгийн тайлбар байдаг. Энд цаг "маркетинг" Филип Kotler яаж тайлбарлах юм. Тэр сэтгэл хангалуун хэрэгцээнд чиглэсэн хүний үйл ажиллагааны нэг төрөл дуудаж, солилцох замаар хүсдэг. Энэ бол юм зах зээл, нэг нь Fennel борлуулдаг хоёр эмээ, бусад нь, үнэн хэрэгтээ, маркетинг оролцсон худалдан авч мөн. Өвөө эмээ зүгээр л худалдан авч, ухаалгаар зарах нь ямар чухал болохыг тайлбарлах хэрэггүй. Гэвч, харамсалтай нь, энэ нь тодорхой баримт нь үргэлж удирдлагууд болон менежер, бизнес эрхлэгч, төрийн албан хаагчдын мэдэж байна.

Ихэнхдээ, оронд нь тасралтгүй алдагдал бүтцийн үр ашиг авчрах нь эдгээр хүмүүсийн үйл ажиллагаа. Тэгээд Filipa Kotlera ач тусыг нь тэр зөв худалдаа хүн төрөлхтнийг заахыг оролдож байна гэж үнэндээ нарийн оршино. Гэсэн хэдий ч, зөвхөн худалдаа. Kotler хийсэн бүхнийг нэгтгэж тулд, байгалийн болон энэ дүгнэлт мэт санагдаж болно: Тэр хэрхэн амьдрахыг хүмүүст зааж оролдож байна.

Орос болон хилийн чанадад маркетинг

Улмаас удаан хугацаагаар маркетинг түүхэн нөхцөл байдал нь манай шинжлэх ухаан гэж үзэж байсан юм. Зөвхөн ЗХУ-д 70-аад онд энэ нь маркетингийн салбар (Худалдаа аж үйлдвэрийн танхим) бий болгосон байна. ОХУ-ын Маркетингийн холбоо 1990 онд гарч ирсэн.

Гэхдээ энэ үзэл баримтлал нь дэлхийн их эрт болжээ. АНУ-д анх удаа маркетингийн сургалт Мичиган, Иллинойс их сургуулийн болон Беркли их сургуулийн 1902 онд буцаж уншиж байв. Мөн 70-аад онд - Гэсэн хэдий ч, маркетинг холбоотой янз бүрийн байгууллага, илүү дараа байдаг АНУ, Баруун Европын орнууд, Япон, Канад, Австрали гарч эхлэв. оролцсон Энэ сэдэв, түүнийг судалж, бас мэдлэг маш сул, өөр өөр нэр томъёо юм - тодорхой бус. Филип Kotler - Тэр үүнийг удирдаж Хаягдал нь уялдаа холбоотой бүхэлд нь бий болгох, зохион байгуулах, байгаа мэдээллийг нэгтгэн дүгнэх. "Маркетингийн үндсэн зарчим", энэ зохиогчийн хамгийн алдартай ажил, олон зах зээлийг Библи нь ямар болсон байна.

Kotler, шинжлэх ухааны

Олон шинжээчид энэ хүний ажил ямар нь орчин үеийн утгаар нь шинжлэх ухаан байгаагүй гэж байсан биш, маркетингийн итгэдэг. маркетингийн профессор, үйлчилгээ нь түүний тун тогтмол газар - - Иллинойсын их сургуулийн Менежментийн сургуульд 1962 оноос өнөөг Kotler Filipp байна. Гэвч шинжлэх ухаан Kotler хүчтэй янз бүрийн салбарт өөрийн боломж нэмэгдэж өмнө урт эхэлсэн. Тэрээр эдийн засаг, математик сонирхдог байсан тэрээр удирдлага, сэтгэл судлал, behaviorism (хувь хүний зан) судалсан байна. Энэ бүхэн нь хожим түүний гол ажилд нь тусалж байлаа. бусад шинжлэх ухааны олсон чухал мэдлэг, Kotler "маркетинг" бие даасан үзэл баримтлал руу тэнцэх хамтдаа татах, хөгжүүлэх боломжтой болсон юм. Филип Kotler, одоо энэ энэ талаар "гуру" -д хамгийн их хүлээн зөвшөөрөгдсөн эрх бүхий байгууллага юм.

Филип Kotler, "Маркетингийн үндэс"

Kotler ном "Маркетингийн үндсэн зарчим" - Шинжлэх ухааны шилдэг борлуулалттай нэг төрөл. 1990 онд ОХУ-д анх удаа хэвлэгдсэн, энэ нь хуучин ЗХУ-ын олон иргэдийн бодит нүд онгойлгогч байсан юм. Хэвлэгдсэн Учир нь энэ нь маш хялбар гэж хэлсэн байна цогц нийгэм, эдийн засгийн үзэгдлийн ялангуяа чухал ач холбогдолтой юм. Шинжлэх ухааны ажлын анх удаа асуудлыг судлах шаардлагатай тулгарсан хувьд хоцронгуй явж ирснээ уншигч үндэслэн гаргасан байна. Энэ номын ач холбогдлыг үнэлж, энэ нь тэдгээр жилүүдэд ОХУ-ын улс төр, эдийн засгийн нөхцөл байдлыг санах хэрэгтэй. социализмын сүйрэл, "зэрлэг" капитализм, яаж амьдрах тухай ойлголт, юу хийх нь бүрэн дутмаг байна. аль болох түргэн зах зээлийн онцлогийг ойлгох, түүхий эдийн мөнгө харилцааны механизмыг ойлгохын тулд хичээх нь, эдийн засгийн мэдлэг АХБ тэмдэглээд цоорхойг бөглөх талаар зайлшгүй шаардлагатай байсан юм. Маркетингийн онол - Гол нь, энэ нь Kotler нь тэдний хувьд цоо шинэ үзэл баримтлал нь хуучин ЗХУ-ын иргэн болзож эхэлсэн нь ном юм. гайхалтай юм юу Kotler Filipp олон ажлыг хэвлэгдсэн дараа түүний "-ийн ... үндсүүдийг" бичсэн асуудал тодорхой асуудлыг судалсан. Энэ нь зохион байгуулах, маркетинг хийх ямар нэг зүйл байдаг нэг логик бүхэлд нь бүх зүйл болгон авчрах нь чухал байсан, зохиогчийн зорилго нь ерөнхийлж байсан юм.

ном "маркетингийн зарчим" нийтлэлийн олон арван зогсож байна. Энэ нь ирээдүйн эдийн засагчдын хувьд агуу заавар, төрөлд нь бодит сонгодог байна. Үүнээс гадна, энэ нь улмаас түүнд агуулагдаж онолын зарчим нь тэдний практик хэрэглээний жишээг харуулсан байгаа гэдгийг оюутнууд төдийгүй уншигчдын өргөн хүрээтэй нь зөвхөн үнэлэх ёстой байв.

Зөгнөлт ном Filippa Kotlera

Мэдээж хэрэг, "Маркетингийн үндэс" - Kotler зөвхөн ажил биш юм. олон тооны ном зохиогчийн хөрөнгө, хамгийн алдартай нь шинжлэх ухааны сэтгүүл нь зуу гаруй чемодан болон менежмент, маркетингийн бүхий л мэдээллийг хамарсан. : "Санхүүжилтийн эх үүсвэрийг олох нь маркетингийн арга татах хөрөнгө оруулагчдыг:" бүтээлийн нэрс ширхэг ярьж байна "Я Маркетингийн А:. Менежер бүр мэдэх хэрэгтэй 80 ойлголт" зохиогч нь маш олон ижил төстэй ажил. Тэдний ердөө жагсаалт шинжлэх ухааны ертөнцөд энэ эрдэмтэн хийсэн гарамгай хувь нэмэр болохыг харуулж байна.

300 асуулт

Харамсалтай нь, ОХУ-д, орчуулан биш, хэвлэгдсэн Kotler бүх ажил байна. Тэгээд ч ОХУ-ын номын дэлгүүрээс нь тавиур дээр тэдний маш олон. "Маркетингийн менежмент" (энэ нь Филип Kotler: танил гадна "Сангуудын ...", тэнд нь дараахь ном байгаа анхны ном нь зохиогчийн); "300 гол маркетингийн асуултууд: Филип Kotler хариулт." хамгийн сүүлийн үеийн ном талаар тусгай дурдсан үнэ цэнэтэй юм. "300 гол асуулт ..." - бүх өргөн уудам туршлага Kotler, дээд боловсролын байгууллагуудын оюутнуудад маш их ашиг гол агуулга нь төрөл. Гэхдээ энэ зүйл нь менежер, худалдаа наймаа, онолчдын болон эмч, багш, менежерүүдэд зориулан бичигдсэн байдаг. материал асуулт, хариултын хэлбэрээр танилцуулсан бөгөөд сонгосон бизнест хамгийн их үр ашиг, амжилт нь туслах болно бүхнийг бүрэн дүр зургийг өгдөг байна.

дүгнэлт

Үйл ажиллагаа профессор Filipa Kotlera түүний багш, уран зохиолын үйл ажиллагааг нь хязгаарлагдмал байна. янз бүрийн цаг үед тэрээр АНУ-ын шинжлэх ухаан, бизнесийн бүтэц хамгийн чухал албан тушаал зохион байгууллаа. Энэ нь IBM болон мэт АНУ-ын аж үйлдвэрийн аваргууд хамгийн алдартай хандаж маркетингийн зөвлөгөө өгөх асуудал нь Kotler санал болгож байна Женерал Электрик, Шинжлэх ухааны зөвлөл нь улс орны гадна сайн мэдэх бусад компаниудад хэд хэдэн таалагдсан. Kotler зөвлөж, тэдний улс орны эрх нөөцийн менежмент олон улсын эрчим хүчний барилга байгууламж чиглэсэн. Филип Kotler лекц, зөвлөлдөх уулзалт зохион явуулах, дэлхий даяар хагас аялсан байна. Дашрамд, түүний ажлын цагийн тэрээр $ 50,000-д тооцоолжээ.

Гэсэн хэдий ч, Kotler-ын зүгээр л бизнес анхаарал халамж тавьдаг. А эрдэмтэн маш их, урлаг сонирхож явсан. Тэр бусдыг заадаг, харин өөрөө сурах. Энэ нь хүн өөрийн үзэл суртлын inspirers шиг суутнууд ийм бизнес гэж нэрлэдэг Ричард Брэнсонд болон Stiv Dzhobs.

Kotler Филип одоо ч хүчтэй болж байгаа бөгөөд зодог тайлах гэж байгаа бол. Бид түүнд сайн эрүүл мэнд, шинэ санаа, ололт амжилтыг хүсэж байна.