Маркетингийн дуу хөгжим үйлдвэрлэлийн арга, стратеги, төлөвлөгөө

зугаа цэнгэлийн бизнесийн өрсөлдөөн хөгжмийн салбарын зах зээлд байхгүй гэсэн үг юм. audioiskusstvo бизнес эрхлэгчдийн талбар болсон үед, багаж хэрэгсэл тэрээр тэдний бүтээгдэхүүнийг дэмжих хэрэгтэй. дуу хөгжим Маркетингийн уламжлалт стратеги, арга дээр суурилсан, гэхдээ энэ нь мэдээж тодорхой онцлог, онцлог нь маш их байдаг.

Маркетингийн тухай ойлголт

үйлдвэрлэл, илүү их, илүү өндөр чанартай барааг нэгтгэх тусгай хүчин чармайлт хэрэглээний үйл ажиллагааг дэмжихийн тулд шаардлагатай гэдгийг хүргэж байна. бүтээмжийн өсөлт нь анх удаа тохиолдож маркетингийн үзэл баримтлалыг. Энэ нь анх бүтээгдэхүүн, үйлдвэрлэл сайжруулахад чиглэсэн байсан боловч аажмаар биржээр дамжуулан хэрэгцээг хангахад чиглэсэн тусгай үйл ажиллагаа дэмжих, орчин үеийн ойлголт бий болсон юм. Өнөөдөр, маркетинг дор үйлдвэрлэгч болон худалдан авагч, хэрэгцээ шаардлагад нийцүүлэн хүргэдэг хооронд тусгай харилцаа холбоо хэлнэ. Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд худалдагч болон худалдан авагчийн нь туслах зорилготой юм. Энэ утгаараа, хөгжмийн салбарын маркетинг, үйлдвэрлэгч, хэрэглэгч хоёрын хооронд тодорхой харилцан юм. Үйлдвэрлэгч оюутнууд өөрсдийн хэрэгцээг хангах боломжтой болно бүтээгдэхүүн аудио зах зээл дээр санал болгож байна.

дуу хөгжим маркетинг дүр төрх

дуу хөгжим маркетингийн гарч ирснээр зугаа цэнгэл, чөлөөт цаг үүсэх холбоотой. нэг шоу-бизнесийн хүрээ нь хүмүүс үзвэр үйлчилгээ үзүүлэх дээр мөнгө олох, мөн уулзаж зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлэх шаардлагатай байгаа юм бол. илүү өрсөлдөөн, өсөн нэмэгдэж буй ийм хүчтэй бий болгосон бүтээгдэхүүн хэрэгжүүлэх тусгай арга хэрэгцээг мэдэрсэн байна. дуу хөгжим маркетингийн анхан тэр ч байтугай эрт дээр үед олж болно. Жишээ нь, Mozart-н аав, үнэндээ байсан хөгжимчин продюсер үйл ажиллагаа: Тэр, урын санг нь баяжуулах сонгосон концерт зохион байгуулах зорилгоор хүрч очих үйл ажиллагаа явуулсан. Хөгжмийн зохиолч, жүжигчин ашиг болон зугаацах нь олон нийтийн хэрэгцээг хангах арга хэрэгсэл юм. Харин үг нь хөгжмийн маркетинг бүрэн утгаар нь энэ нь зөвхөн зугаа цэнгэлийн салбарын өндөр хөгжлийн дэргэд байна. Зөвхөн зах зээл ханасан, том өрсөлдөөн гарч, хөгжмийн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа үзэж байна.

дуу хөгжим үйлдвэрлэлийн үүсэх

кино театр, театр, үзэгдэл, хөгжим: Шоу бизнесийн хэд хэдэн үйлдвэрүүдийг орно. Аудио үйлдвэрлэл - хөгжмийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэгжүүлэх замаар ашиг гаргадаг дэлхийн эдийн засгийн салбар. Хүн хамгийн эртний үеэс хөгжим сонсох хэрэгтэй санагддаг, оюун санааны үзүүлэх нөлөөллийн талаарх үзэгдэл нь бүрэн ойлгож байна. Гэсэн хэдий ч, энэ нь ойр дотно сэтгэл, хүний туршлага, гүн нь холбоотой нь ойлгомжтой. Энэ нь тэдэнтэй хамт байх, хүний амьдралын хөгжмийн ач холбогдлыг холбоотой. нь эрэлт хэрэгцээ байдаг нэг удаа, дараа нь мэдээж бас нэг санал байна. дуу хөгжим салбарын хамт технологийн дэвшил нь, өөрөөр хэлбэл аудио бүтээгдэхүүний масс түгээх боломж, хамт явдаг. Шоу бизнес, олон нийтийн нүдний шил нь харагдаж байна судлаачид XI нь XIX зууны түүний төрсөн өдрөөс хойш янз бүрийн тодорхойлолт байдаг. Гэвч оноос хойш олон нийтийн шоу зохион байгуулалтыг удирдах анхны хууль тогтоомж, XIX зууны дунд зөвхөн гарч, энэ нь уламжлал ёсоор тоолж байгаа явдал юм. дуу хөгжим салбарын фонографын амжилт, олон түмний хөгжмийн бүтээгдэхүүн хуваарилах эхэлдэг бий болсноор нь үүсдэг. радио, телевиз бий холбоотой хувьсгалт арга хэмжээ дараа. Дараа нь, салбарын эрч, дууны тээгч сайжруулсан байна, олж эргэлтийг, өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлэх юм. Жил бүр, хөгжмийн салбарын зах зээл, Интернэт хэсэгт, ялангуяа мэдэгдэхүйц өсөлт нь хэдэн хувиар нэмэгдэж байна. Өнөөдөр дэмжих ямар ч хөгжмийн төсөл, тэр ч байтугай хамгийн авъяаслаг жүжигчид хэрэгжүүлэх боломжгүй юм.

нь бараа шиг хөгжим

Дуу audioproizvedeny гүйцэтгэл, хөгжмийн бүлэг, театрын гоцлол ашиг арга хэрэгсэл юм. сурталчилгааны обьект шиг өвөрмөц дуу хөгжим хавсран бараа, ажил, үйлчилгээний шинж чанар аль аль нь байх явдал юм. тодорхой чанар, холбогдох үнийг байна сонсогч нь аудио бүтээгдэхүүн шаардлагыг хангасан байх ёстой, энэ нь ямар нэгэн бараа шиг нэр хүнд, хэрэглээний үнэ цэнийг байх ёстой. Үүнээс гадна, дуу хөгжим, үйлчилгээ зураач нь салшгүй холбоотой юм шиг, энэ нь биет бус, түүний хэрэглээний үр урьдчилан таамаглах боломжгүй юм. Энэ тохиолдолд, аудио бүтээгдэхүүн үнэ байдаг шиг, чанарын худалдан авагчид үйлдвэрлэгч нь хэрэгцээ, дэмжих хэрэгцээ шаардлагыг хангаж чадах, түүхий эдийн юм.

Мэргэжил: Үйлдвэрлэгч

бий болгох, хөгжмийн бүтээгдэхүүний хөгжил дэвшилд чухал үүрэг хөгжмийн үйлдвэрлэгч гүйцэтгэдэг. Тэр бүтээгдэхүүнийг conceives зураач, зах зээлийн хэрэгцээний дагуу материалыг сонгоно. Тэр сонголтоор ханддаг, олон нийтийн хүсэл нөлөөлж болох зах зээлийн чиг хандлагыг сайн мэдэж байгаа, үзэгчдийн эрэлт хэрэгцээг урьдчилан боломжтой юм. Хөгжмийн продюсер мөн бүтээгдэхүүн бий болгох материал өгдөг энэ нь дуу хөгжим, эх бичвэрүүд, ажлын жүжигчид болон дагалдах ажилтнуудыг төлдөг худалдан авах арга юм. Тэгээд үйлдвэрлэгч өөр нэг чухал үүрэг - энэ нь, маркетингийн үйл ажиллагааны төлөвлөгөөтэй танилцах аялал, концерт зохион байгуулах, бүтээгдэхүүн борлуулалтын хангах явдал юм. Үйлдвэрлэгч - хөгжмийн салбарт төв зураг, тэр нэг цагт маркетинг, менежментийн чиглэлээр мэргэжилтэн юм.

Зорилго, маркетингийн зорилтууд

борлуулалтыг нэмэгдүүлэх явдал юм - Маркетинг хөгжим үйлдвэр, бусад адил гол зорилго юм. Харин эрэлтийг нэмэгдүүлэх зорилгоор, энэ нь холбогдох ажлуудыг шийдвэрлэх шаардлагатай байна. дуу хөгжим маркетингийн чухал зорилго болон бүтээгдэхүүний зураач талаар мэдээлэл түгээх юм. Зөвхөн өндөр мэдлэг нь худалдан авахад хүргэдэг. маркетинг бас нэг зорилго - сонсогч хэрэгцээг үгийн утганд яг тохирч бүтээгдэхүүн бий болгох. Тиймээс гүйцэтгэгч тус бүрийн зөвхөн өвөрмөц чанар, бас өвөрмөц байр суурь байх ёсгүй. Хөгжим Маркетингийн хэрэглэгчид, бүтээгдэхүүн үнэнч бүтээгдэхүүний ойлголт нь дансны өөрчлөлтийг харгалзан бий болгох, сонсогч болон гүйцэтгэгч хооронд байнгын холбоо барьж байх ёстой.

сурталчилгаа обьектуудын

дуу хөгжим маркетингийн дэмжих хэд хэдэн байгууламж байдаг. Голчлон энэ дуучин эсвэл хамтлагийн. хөгжмийн зах зээл дээр шинэ нэр гарч ирэх үед, маркетингийн зорилт зорилтот сонсогчдод зориулж мэдлэг бий болгох явдал юм. Дэмжих бүлэг болон театрын гоцлол байр суурь боловсруулж, зөвхөн дараа нь төлөвлөсөн харилцаа холбоо байгуулагдсан ба эрэлт түлхэц болно гэдгийг эхэлдэг. Дуучин мөн тогтмол өндөр борлуулалт хүргэдэг учир нь хөгжимчин бүр брэнд болох эрмэлздэг, брэнд хэрэгтэй. дэмжих Энэ нь бас юм обьект аудио бүтээгдэхүүн байж болно. цомог, концерт, кино - энэ бүх хэрэгцээ, ашиг нэмэгдүүлэх ухаалаг зар сурталчилгааны төлөвлөгөө шаарддаг. Хөгжим Үзсэн ихэвчлэн бодох маркетингийн хүчин чармайлтын үр дүнд гарч ирдэг.

маркетингийн стратеги

Урт хугацааны бүтээгдэхүүний хөгжлийн төлөвлөгөө маркетингийн стратеги гэж нэрлэдэг. стратегийг боловсруулахын тулд та зах зээлийн нөхцөл нь сайн ойлгож, сегментийн, бараа хөдөлгөдөг онцлогийг хэрэгтэй. тодорхой үйл ажиллагаа Хөгжим Маркетинг байгаа маркетингийн стратегийг бүх ашигладаг байж болох юм. Энэ нь хөгжмийн бүтээгдэхүүний дансны онцлог анхааралдаа авах болно тусгай арга хэрэгтэй. Одоогийн зах зээлийн маркетингийн хүчин чармайлтыг нэмэгдүүлэх дээр үндэслэсэн байдаг эрчимтэй өсөлт, хамгийн их хүлээн зөвшөөрөгдсөн стратеги. Энэ нь зах зээлд гүн нэвтрэх стратеги хэрэглэнэ энэ тохиолдолд, маркетингийн хөтөлбөр илүү их бараа худалдан авах, түүнчлэн дэмжихийн тулд бас боломжтой байдаг дагалдах бүтээгдэхүүнүүд , үйлчилгээ. дуу хөгжим зах зээлийн уран бүтээлч, сайтар төлөвлөж, хадгалж байх ёстой нь маш чухал ач холбогдолтой дүрс байдаг учраас стратеги, урт хугацааны, тогтвортой эрэлт хувь нэмрээ оруулах ёстой.

зорилтот үзэгчид дуу хөгжим маркетинг

Маркетингийн хөгжмийн салбарын үзэл баримтлал дээр тулгуурласан зах зээлийн сегмент нь, үүний төлөө, энэ бүтээгдэхүүнийг боловсруулсан тодорхой зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох, өөрөөр хэлбэл. сегментийг тодорхойлох нь амжилттай бүтээгдэхүүний маркетингийн хувьд маш чухал юм. нас, хүйс, амьдралын хэв маяг: дуу хөгжим зах зээлд зорилтот үзэгчдийн Тусгаарлах ихэвчлэн дараах үзүүлэлтүүдийн дээр хийгддэг. Эрэгтэй, эмэгтэй залуучууд, хүүхэд, нас бие гүйцсэн хүн, хөгжим нь бүтээгдэхүүн байдаг. Амьдралын хэв маяг, сонирхол, амт нь мөн зорилтот сонгох шалгуур юм. Бид өнөөдөр бүх зах зээл, дуу хөгжим гэх мэт тэнд demassifikatsiya, үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь улам нарийн үзэгчдийг харж болно. Тиймээс БНСУ-ын телевизийн цуврал, эсвэл бэлэн фенүүд хөгжмийн байна. Энэ нь та илүү их бараа зарах боломжийг олгодог.

дэмжих арга

: Маркетинг зорилтод хүрэх нь дөрвөн үндсэн арга байдаг нь өдөөдөг бол эрэлт хэрэгцээ, шууд борлуулалт, PR, сурталчилгаа. хөгжмийн бүтээгдэхүүн, гэхдээ дэмжих ашигласан маркетингийн хольцын бүх дөрвөн элемент нь зар сурталчилгаа болон олон нийтийн харилцаа эрэлтийг дэмжин илүү ихэвчлэн ашигладаг. зар сурталчилгаа, PR ямар дууны үгнүүд дэмжих боломжгүй юм. цомог худалдан авах тулд та мэдлэг, эрэлт бий болгох хэрэгтэй, энэ зорилгоор ийм шууд хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа гэх мэт аргууд - нийгмийн сүлжээ, онлайн маркетинг дамжуулан үйл явдал маркетингийн, харилцаа холбоо - хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэвлэн нийтлэх, түүнчлэн BTL багаж хэрэгсэл.

дуу хөгжим бүтээгдэхүүнийг дэмжих төлөвлөх

Сонгогдсон маркетингийн стратегийн үндсэн дээр нэгэн зураач эсвэл бүлэг дэмжих төлөвлөгөөг боловсруулсан. Эхний алхам нь дэмжих зорилгыг тодорхойлох явдал юм, энэ нь байж болох юм, жишээ нь, нэмэгдүүлэх, эсвэл бусын зочин хадгалах үүсэх. Дараа нь гурван чиглэлээр төлөвлөсөн үйл ажиллагаа: сурталчилгаа (телевиз, радио нэвтрүүлгийн бүтээгдэхүүний байрлуулах), сурталчилгааны гүйцэтгэгч хоёрын хооронд, гүйцэтгэл (байгууллага амьд холбоог (домог, хов жив, зэрэглэлээрээ ярилцлага, байрлуулах, сэтгүүл зүйн материал бий болгох хийж бүтээгдэхүүн эхэлснээс орчим мэдээллийн дуу чимээ бий болгох) болон сонсогч, амьд тоглолт, гарын vсэг хуралдааныг) зохион байгуулах. Хөгжмийн бүлэг, театрын гоцлол чихэнд байнга байх ёстой, тийм болохоор та сонсогч мэдээллийн салбарт Гүйцэтгэх байнга оролцоог хангахын тулд зар сурталчилгаа, PR-ийн арга нь төрөл бүрийн ашиглах хэрэгтэй.

хөгжмийн брэндүүд

хөгжмийн Маркетингийн анх оддын, өөрөөр хэлбэл, брэнд бий болгох нь холбоотой. сонсогч итгэлцэл гүйцэтгэгч тулд анхааралтай ирээдүйн од зургийг авч үзэх хэрэгтэй түүний болон хайр нь эмгэнэл байлаа. Дэмжих бүлэг буюу театрын гоцлол тодорхой философи, дараа нь үзэгчдийн холбоог төлөвлөгддөг амлалт аль агуулсан байх ёстой нэр бий болгох, эхэлдэг. Дараагийн алхам нь - хувийн түүх бий болгох явдал юм. Фенүүд нь тэдний шүтээн бүхний сайн мэдэх тул түүний хувийн амьдрал, өнгөрсөн талаар мэдээлэл хайж эхлэх хүсэж байгаа, мөн продюсер домог зарж байна асарч байх ёстой. Жишээ нь, домогт мега алдартай бүлэг "Тендер болтугай" асрамжийн хүүхдүүдэд тухай түүх, багтаа өөрийгөө өрөвдөн нь нэмэлт аураг өгч, алдартай хувь нэмрээ оруулсан юм. Мөн зорилтот үзэгчдийн хүлээлтийг тааруулахын тулд, уран бүтээлийн төрхийг авч үзье. Цаашилбал, энэ нь тавцан брэнд, та сонсогчдын толгой нь аюулгүй болохыг хүсдэг гол мессеж боловсруулах ёстой. Жишээ нь, Stas Михайлов төлөвших нь дуучин, салсан эмэгтэй гэж байр сууриа байгаа бөгөөд энэ нь түүний өрсөлдөх давуу тал юм. бий брэндийн бүх элементүүдийн нэг удаа, энэ нь системтэйгээр гүйцэтгэгч дүр төрхийг хадгалах шаардлагатай байдаг.

дуу хөгжим маркетинг Дэлхийн туршлага

Өнөөдөр хөгжмийн хит нь зөвхөн талархал зохиолч, урлагийн авьяас нь төрсөн боловч үйлдвэрлэгчдийн хүчин чармайлт бүх ачаар ихэнх байна. Орчин үеийн аж үйлдвэрийн урсгалд од төрөх үйл явцыг тавьж байна. Мэдээж эхэнд та авъяаслаг эд байх хэрэгтэй, гэхдээ ихэнх нь дуу хөгжим брэндийн үйлдвэрлэлийн танил үр дүнтэй маркетингийн арга байдаг нь эрх бүхий үйлдвэрлэгчдийг хэрэгтэй. Ийм ажил үйлдвэрлэгчдийн нэг тод жишээ нь, жишээ нь, Gaga, Dzhastin Biber эсвэл бүлэг "Виагра" юм.