Маркетингийн судалгааны арга зүй

зарим бараа, үйлчилгээ үйлдвэрлэх аливаа компани, хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний сурталчилгаа шаарддаг. Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд маркетингийн судалгаа, маркетингийн хэлтэс, хөлсний төрөлжсөн аргуудыг хэрэглэнэ. Эдгээр судалгаа нь судалж, хэрэглэгчийн тохиргоог, үр нөлөөг шинжлэх зорилготой юм сурталчилгааны эх бичвэрийг боломжит худалдан авагч, янз бүрийн болон видео зар сурталчилгаа болон бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бүтээгдэхүүн эсвэл ерөнхийд нь компанийн талаарх олон нийтийн ойлголт.

маркетингийн мөн чанар судалгаа байдаг зах зээлийн судалгаа нь компанийн үнэн зөв, хүчин төгөлдөр туршилтын үр дүн, зорилгоор зохион хангахын тулд. Шинэ бүтээгдэхүүн гаргах тооцоолж энэ нь зах зээл, бүтээгдэхүүний сорилт дээр одоо байгаа болон багцын тохиргоог тодорхойлоход гаруй, шинэ бүтээгдэхүүний ашиг хэрэглээний сегмент, бүтээгдэхүүн, өрсөлдөх чадвартай бүтээгдэхүүний судалгаа боломжит худалдан авагч нь урвалын судалгаа тодорхойлох тодорхойлох болно.

Маркетингийн судалгааны арга нь өөр өөр байдаг: шинжээч шинжилгээ, судалгаа, зорилтот бүлэг, агуулга шинжилгээний туршилтын арга. Засгийн газрын арга, хяналтын арга, байдаг гүнзгий ярилцлага. Ер нь, зах зээлийн судалгаа маркетингийнхан зорилго, зорилт нь багц тодорхойлогдоно нэгэн цогц хэд хэдэн аргыг ашиглах үед байна.

Маркетинг, болон том юм барааг байр суурь талаас нь үндэслэн, үйлчилгээний. Маркетингийн судалгааны Өмнө арга нь голдуу шинэ түгээлтийн сувгууд, өсөлт нь борлуулалтын аргыг олохын тулд хязгаарлагдмал байна. Одоо маркетингийнхан тэдний ажилд хамгийн гол үнэ цэнэ нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, давуу судалгаа байна гэж ойлгож байна. F Kotler хуучин испани зүйр үг нь хүний сайн bullfighter болохын тулд, тэрээр анх бух сурах хэрэгтэй гэж заасан жишээ маш нарийн үүнийг тайлбарлаж байна.

зах зээлийн судалгаа олон аргууд одоо, хэрэглэгчдийн хэрэгцээг тодорхойлох зах зээл, зах зээлийн үр өгөөжийг үнэлэх ашигладаг. Тэдний зарим нь:

1. дэлгүүрүүдэд Ажиглалт. Энд бид худалдан авагчдын зан үйлийг судлах, дэлгүүрт дамжуулан тэдний хөдөлгөөн, эхний ээлжинд тэдний анхаарлыг татдаг юу хянаж, хүйс, нас, нийгмийн бүлэг, засвар үйлчилгээ, нөлөөлөл, гэх мэт өөр анхаарлын түгээх юм.
2. гэртээ Тандалт - судлаачид тэд болон тэдний гэр бүл бүтээгдэхүүнийг сайжруулахын тулд ямар ч саналыг Энэ бүтээгдэхүүнд хамаарах, гэр үүнийг хэрхэн ашиглах талаар хэрхэн мэдэхийн тулд худалдан авагчид орон сууц руу илгээсэн байна.
3. бусад газруудад ажиглалт.
4. Фокус бүлгийн. улмаас та нар ард түмний тодорхой бүлэг сонгох, тэдгээрийн зарим удаа хэлэлцүүлэг, судалгаа, туршилт зохион гэдгийг маш их алдартай. Энэ бүх Дараа нь дүн шинжилгээ хийж байгаа видео болон аудио хэвлэл мэдээлэл, дүгнэлт, цаашдын үйл явдлын хувьд саналыг бүртгэж байна.

Маркетинг мэдээллийн дүн шинжилгээ хийх журам өөр өөр сувгаар олж авсан бүх өгөгдөл авчирч, зохих дүгнэлт хийх зорилготой юм. дүн шинжилгээ хийх, шийдвэр гаргах зорилгоор шатанд анх эхлэх ёстой, тэгэхгүй бол юу нь эцсийн үр дүнд олж авсан байх шаардлагатай ба rasplyvchivosti болон тодорхой бус дүгнэлтэд хүргэж болно талаар тодорхой ойлголт байхгүй байх болно.

цуглуулсан хувийн үзэл бодол, мэдрэмж, судлаач тохиргоог авч байх ёстой мэдээллийн дүн шинжилгээ хийж байна. Зөвхөн оролцогчдын цацрах холбогдох баримт байна, тэд зөрчилтэй байж болох гэх мэт хор хохирол тусган, гэхдээ энэ нь үйлдвэрлэгчид түүний хувьд зөв шийдвэр хэрхэн авч ойлгоход туслах болно. Энэ нь тийм тулд урт бодлоор, гарч эдгээр судалгааг хийсэн байна.