Франчайзинг гэж юу вэ?

Өнөөдөр энэ нэр томъёо нь туршлагатай бизнес эрхлэгчдийн дунд, мөн өөрсдийнхөө ажлыг хийхээр төлөвлөж буй хүмүүсийн дунд улам ихээр анхаардаг. Франчайзинг гэж юу вэ, бизнес эрхлэх зохион байгуулалтын ийм аргаар юуг анхаарах, давуу тал олгох талаар ярилцъя.

Үндсэн мөн чанар

Энэ үгийн үндэс нь Францын франчайзаас гаралтай бөгөөд үүнд "чөлөөлөлт" гэж орчуулагддаг бөгөөд энэ нь bishop-д эрх чөлөө, эрх чөлөөний 1559 онд олгогддогтой нягт холбоотой юм. Франчайзийн юу болох талаар асуухад, Их Британы хаад өөрийн гэсэн бараануудаас зарим газар нутгуудаас татвар авах эрхтэй байсан нь Дундад зууны үед гарч ирсэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний зэрэгцээ чөлөөт хүмүүс нь хотын үзэсгэлэн, зах дээр худалдах зөвшөөрөл авах боломжтой. Тэд өөрсдийн бараагаа зарж борлуулсан газрууд өөрсдийн гэсэн нэртэй байсан.

Өнөө үед франчайзинг гэдэг нь арилжааны зориулалт эсвэл худалдааны тэмдэгийг "түрээслэх" гэсэн үг юм. Өнөөдрийг хүртэл шинэ зүйлийг бүтээхийн оронд та амжилттай бизнесийг худалдан авч, аль хэдийн нотлогдож, батлагдсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг ашиглах боломжтой болно. Франчайзингийн талаархи нийтлэлдээ франчайзинг гэж юу вэ гэдгээ тайлбарласан эдийн засагчид франчайз эзэмшигчид (компаний эзэн) франчайз хүлээн авагч (өөрөөр хэлбэл хост компани эсвэл хараат бус бизнес эрхлэгч) -ийг шилжүүлэхийн тулд өөрсдийн бүтээгдэхүүнийг борлуулах эрхээ тодорхой нөхцлөөр солилцох эрхийг шилжүүлдэг. Үүнд:

• Чанарын тодорхой шинж чанаруудыг дагаж мөрдөх;
• Тодорхой технологи ашиглах;
• Тодорхойлсон тэмдгийн дагуу бизнесийн зохион байгуулалтыг боловсруулсан схемийн дагуу болон тодорхой заасан газарт.

Франчайзинг - амжилттай схемийн жишээ

Орос улсад энэ төрлийн аж ахуй эрхлэлт 90-ээд оны хоёрдугаар хагаст түгээмэл болсон. Манай улсад болтол цөөхөн хүн франчайзинг гэж юу болохыг, ямар давуу талыг нь мэддэг байсан. Шинжээчдийн тооцоолсноор 200 гаруй франчайзын компаниуд Оросын зах зээл дээр амжилттай ажиллаж байна. Тэдний дунд Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics болон бусад барааны тэмдэгүүд байдаг.

Форбс сэтгүүлд хэвлэгдэн гарсан рейтингийн дагуу 2013 оны хамгийн ашигтай франчайзийг Феликс (тавилга үйлдвэрлэх, борлуулах) -ын түншүүд үзүүлжээ. Энэ брэндээр бизнес эрхлэх нь 40% -д хүрдэг. Хоёр дахь газар нь Perekrestok-Express (байшингийн сүлжээний хэрэгслүүд), гуравдугаарт Pozitronika (электроникийн дэлгүүрүүд).

Франчайзын франчайзууд

Туршлагатай, туршигдсан бизнесийн төлөвлөгөө, бараг тэг эрсдэл, зар сурталчилгаа худалдааны сүлжээнд хамрагдах, бизнес эхлэхэд бэлэн болсон суурь - энэ нь мэдээжийн хэрэг. Гэхдээ сөрөг талыг битгий мартаарай. Эдгээрийн эхнийх нь хараат бус байдлыг алдах явдал юм: бүх бизнес эрхлэгчдийн үйл ажиллагаа нь франчайз эзэмшигчийн дүрмийн дагуу холбогдох гэрээг дуусгавар болгосноос хойш болж өөрчлөгддөг. Үүний зэрэгцээ сайн мэдэх компанитай хамтран ажиллах нь сар бүр ихээхэн хэмжээний төлбөрийг шаарддаг бөгөөд энэ нь ашиг олоход хүнд цохилт өгөх болно. Гурав дахь сөрөг цэг нь франчайзын сүлжээний бүх оролцогчид хоорондоо нягт холбоотой бөгөөд тэдний аль нэг нь алдах нь бусдад хохирол учруулж болзошгүйг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч 100% -ийн амжилтанд баталгаа өгдөг тийм бизнес гэж байдаггүй. Хэн нэгэн франчайзинг ашиглаж байгаа бол зарим нь үгүй. Аль ч тохиолдолд, хэрэв та маш ашигтай франчайзыг олж авбал яагаад давуу талыг ашиглахгүй байна вэ? Энэ нь зурааснаас хамаагүй хялбар юм.